JAKARTA – Lion Parcel, perusahaan logistik di bawah Lion Group, mengumumkan penunjukkan Denny Sumargo, figur publik yang sedang naik daun, sebagai “CEO” barunya. Namun, “CEO” yang dimaksud bukan chief executive officer melainkan Chief Eksentrik Officer.

Kolaborasi Lion Parcel dengan Denny Sumargo, akrab dipanggil Densu, sebagai brand ambassador terbarunya menjadi langkah pemasaran yang sempat menghebohkan jagat dunia maya. Inisiasi ini diambil Lion Parcel untuk menjaga relevansinya di dunia yang serba digital dan bergerak cepat.

Namun, terlepas dari metode marketing, pihak Lion Parcel berharap dengan adanya titel “CEO” yang disematkan pada Densu, perusahaan dapat melangsungkan komunikasi dua arah dengan brand ambassador-nya, serta menghasilkan strategi komunikasi yang lebih relevan dengan target segmennya, terutama pengguna digital. "Kebanyakan pengguna digital itu yang paling sering kirim barang. Mereka terkena paparan di media sosial, dan akhirnya muncul keinginan untuk membeli," Kenny Kwanto, Chief Marketing Officer Lion Parcel, menjelaskan.

Ketika ditanya mengenai target pasarnya, Kwanto juga mengaku bahwa perusahaan tentu menyasar mereka yang memiliki daya beli tinggi. “First-jobbers—mereka yang baru mulai bekerja—biasanya sudah memiliki spending power dan punya keinginan untuk belanja ini-itu. Di daerah pun juga mirip. Nah, itu yang akan jadi target segmen kita,” tambahnya saat ditemui di Konferensi Pers Ramadhan dan Buka Bersama Lion Parcel di Jakarta hari ini (4/4).

Kwanto percaya bahwa dengan popularitas Densu yang meluas hingga pelosok Indonesia, pengangkatannya sebagai “CEO” Lion Parcel adalah strategi yang tepat untuk menyasar target segmen yang dituju dan membangun reputasi perusahaan sebagai alternatif layanan logistik di Indonesia. (ZH)